Desde hoje, passa a ser possivel usar o vídeo criativo nos anúncios Mobile App Ad, permitindo tornar a aplicação mais interessante e atrativa e, ao mesmo tempo mais eficaz. Através do vídeo, os potenciais utilizadores de uma determinada aplicação poderão ver as vantagens e as funcionalidades da mesma, antes de a instalar. O vídeo criativo no anúncio é uma forma eficaz para aumentar o engagement no News Feed e desta forma aumentar o número de potenciais novos utilizadores, neste caso de aplicações para mobile.

Custo por Ação: Pagar apenas por aplicação instalada

Mas se o vídeo atrai novos e potenciais utilizadores de uma aplicação, o Facebook não se ficou por aqui e introduziu uma nova opção de pagamento do anúncio, o CPA (Custo por Ação).

O CPA permite otimizar o investimento e simplificar as estratégias de marketing de muitos developers e marketers já que através deste modelo se pode pagar apenas pelos resultados. Ou seja, neste caso, pagar apenas pelas instalações das aplicações.

Até ao momento, estes anúncios apenas estavam disponíveis nas opções de CPC (Custo por Clique) e oCMP (Custo por impressão otimizado).

Uma vez que é apenas cobrado um valor quando um utilizador faz o download e a instalação da aplicação como resultado do anúncio, o CPA dá ao anunciante o controlo total dos gastos e minimiza o risco de outras opções que não garantem necessariamente uma conversão. Neste formato, o anunciante poderá estabelecer um valor máximo disposto a pagar por instalação. 

A possibilidade de aumentar a atratividade do anuncio e pagar apenas em função dos resultados são um passo em frente nas soluções de mobile marketing e mobile adversting que o Facebook oferece e ideal para quem quer aumentar a instalação das suas aplicações por todo o mundo.

Casos de Estudo

A Facetune, uma app profissional de imagem da empresa israelita Lightricks, utilizou os mobile app ads do Facebook para se expandir pelo mundo fora e aumentar o número de instalações. A Facetune chegou a primeiro lugar na Apple App Store top em mais de 40 mercados. Estes resultados podem ser consultados no site https://developers.facebook.com/showcase/facetune/ .