A Yorn mudou a sua imagem e a nova identidade já saiu à rua. O novo posicionamento faz um corte com a tradicional linha de comunicação seguida pela marca Vodafone para o segmento jovem, apostando numa abordagem diferenciadora, única no mercado e que valoriza a autenticidade. “Yorn és tu” é o novo claim.
A Yorn acredita no potencial dos jovens e desafia-os a tirarem partido daquilo que são. As tecnologias e as comunicações, enquanto ferramentas orgânicas desta geração, são o motor para que cada um consiga evidenciar a sua singularidade. Com a nova oferta, a Yorn é o enabler que potencia que os jovens comuniquem, se expressem e se superem.
“Pretendemos falar com os jovens e não ‘como’ os jovens. Sem paternalismos e sem brincadeiras, mas com muito respeito e autenticidade”, afirma Leonor Dias, diretora de Marca da Vodafone.
youtube.com/watch?v=WLwaeWONs-U
A campanha multimeios já está no ar e inclui televisão, rádio, online, exterior e cinema. Esta campanha foi desenhada para impactar o target mais jovem no seu percurso diário, destacando-se alguns formatos especiais de alto impacto (empena, metro, autocarros, comboio). Dado o perfil da nova geração, a Yorn reforçará a sua presença no digital através de uma forte aposta em conteúdos dedicados para as diferentes plataformas.
Os protagonistas da campanha são 27 jovens portugueses e a nova música, que estará presente nos 7 filmes da campanha, é de Alison Wonderland (Carry On).
Recordamos que a Yorn (Young Original Network) foi criada pela Vodafone em setembro de 2000 para endereçar as necessidades específicas dos jovens, introduzindo no mercado português formas inovadoras de comunicação e relacionamento com este segmento. Há mais de uma década que a liderança da Vodafone nas faixas etárias até aos 25 anos é inequívoca, apresentando-se sempre como o operador em Portugal com o maior número de Clientes neste segmento, de acordo com o Barómetro de Telecomunicações da Marktest.
