À medida que cada vez mais conteúdo é transferido para a Internet, as experiências online melhoram drasticamente, tornando-se mais imersivas e intuitivas. No entanto, muitos anúncios digitais não têm acompanhado essa mudança. Já todos assistimos a vários anúncios de má qualidade: anúncios que ocultam o conteúdo que estamos a tentar ler, que abranda o tempo de carregamento de conteúdos ou que nos tentam vender produtos que não nos interessam. Os anúncios de má qualidade são inoportunos e fazem-nos perder tempo.
O Facebook acaba de anunciar algumas alterações para ajudar a resolver este problema. Primeiro, está a expandir as ferramentas que permitem que as pessoas controlem a sua experiência de publicidade. Além disso, está também a oferecer uma atualização na sua abordagem relativamente ao bloqueio de anúncios no Facebook.
O que foi feito até agora
Nos últimos anos, o Facebook tem trabalhado para perceber melhor o interesse das pessoas pelos anúncios online. Observou que as pessoas não gostam de ver anúncios irrelevantes para elas ou que importunam ou interrompam a sua experiência. As pessoas querem ainda controlar os tipos de anúncios que veem.
O Facebook introduziu ferramentas para ajudar as pessoas a controlar a sua experiência, melhorar a forma como escolhem que anúncios apresentar e criou novos formatos de anúncio para complementar, em vez de desvalorizar, a experiência online das pessoas.
Aperfeiçoar o bloqueio de anúncios
O Facebook está a tornar as preferências de anúncios mais fáceis de usar, para que deixe de ver determinados tipos de anúncio. Se não quiser ver anúncios sobre determinado assunto, como viagens ou gatos, poderá remover o interesse das suas preferências de anúncios. O Facebook observou também que as pessoas querem poder deixar de ver anúncios de empresas ou organizações que as adicionaram às suas listas de clientes. Para isso, a rede social adicionou ferramentas que oferecem esse controlo às pessoas.
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Como lidar com o bloqueio de anúncios
Quando relevantes e bem feitos, os anúncios podem ser úteis e ajudam-nos encontrar produtos e serviços, além de nos apresentarem a novas experiências, como informar que a sua banda favorita irá atuar ou informar sobre uma promoção incrível de uma companhia aérea para um destino tropical. No entanto, como os anúncios nem sempre funcionam dessa maneira, muitas pessoas começaram a evitar determinados sites ou aplicações ou começaram a usar softwares de bloqueio de anúncios para deixar de ver anúncios de má qualidade. Até agora, essas têm sido as melhores opções.
O Facebook desenvolveu os seus formatos de anúncio, desempenho dos mesmos e controlo para ir ao encontro dos motivos pelos quais as pessoas passaram a recorrer ao bloqueio de anúncios. Quando o Facebook perguntou às pessoas por que é que elas usavam o software de bloqueio de anúncios, o seu principal motivo era o bloqueio de anúncios inoportunos e desagradáveis. À medida que oferece controlos mais avançados, começará também a exibir anúncios no Facebook para desktop para as pessoas que utilizam softwares de bloqueio de anúncios.
