A marca Vodafone acaba de entrar numa nova era: toda a arquitectura de marca passa agora a girar em torno do conceito expresso pela nova assinatura da Empresa – ‘power to you’. Dando simultaneamente início a uma nova forma de comunicar e a uma nova lógica de definição das mensagens a transmitir, a Vodafone passa a salientar o seu contributo para que os Clientes possam tirar o máximo partido das oportunidades de que dispõem. Mais do que a Marca dizer aos Clientes o que devem fazer, o que se realça é que eles têm poder nas suas mãos, têm oportunidades variadas e podem contar com a Vodafone para os ajudar a aproveitá-las ao máximo.

A fórmula ‘power to you’ é apresentada com um filme que ilustra os objectivos da marca Vodafone. Um jovem tem um sonho, aparentemente impossível de concretizar – neste caso, conhecer uma actriz célebre. Mas, com alguma imaginação, muita persistência e uma utilização inteligente de variados serviços, acaba por conseguir realizar esse sonho. O filme acaba com o jovem ao telefone com o seu ídolo – a conhecida actriz norte-americana de origem cubana Eva Mendes. Qual foi o papel da Vodafone? Muito simplesmente, proporcionar a utilização de serviços que o ajudaram a concretizar o seu sonho.