Novos estudos científicos coassinados por Jörg Henseler, investigador da NOVA Information Management School (NOVA IMS), sugerem que a abordagem do mercado publicitário nas redes sociais está desalinhada com o comportamento real dos utilizadores, que consomem conteúdo num estado de navegação quase automático.

A Altice lançou hoje, no âmbito do Web Summit, o Free Net&More, um novo formato publicitário no smartphone, inédito na Europa, que permite a anunciantes e utilizadores tirarem partido do ecrã de bloqueio do equipamento, garantindo maior exposição de marca, para os anunciantes, e benefícios extra para os utilizadores.

No mercado publicitário digital que vale 23 mil milhões de euros a nível mundial, a Altice passa a disponibilizar uma solução que tira partido de um formato que até agora estava inexplorado. Por dia, cada utilizador desbloqueia o seu smartphone mais de 100 vezes, o que permite um potencial de visualização de 100 anúncios diários por cada utilizador.

A Google fez saber que vai passar a punir os sites que apresentam no seu conteúdo popups intrusivos e que prejudiquem a navegação no site (leia-se que sejam difíceis de fechar).

Segundo a empresa, o rating da página será afetada nos resultados de pesquisa dando assim prioridade aos sites que tenham conteúdo mais acessível e visível.